PROYECTO HUMANO
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No sólo pan y circo: los políticos están usando la neurociencia

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No sólo pan y circo: los políticos están usando la neurociencia

Mensaje por Merry el Dom Dic 04, 2011 3:29 pm

No sólo pan y circo: los políticos están usando la neurociencia

Los políticos y sus asesores están explotando los avances en la ciencia que estudia el sistema nervioso para conocernos mejor y entender la manera en la que tomamos decisiones.

Desde qué comprar en las tiendas hasta por cuál candidato votar en un día electoral, nuestras decisiones están tan fundamentadas en impulsos emocionales como en cálculos racionales.

El filósofo David Hume lo señaló cuando, a principios del siglo XVIII, escribió: "La razón es, y sólo debe ser, esclava de las pasiones".

Pero lo que está cambiando ahora, como resultado del desarrollo de la ciencia del cerebro y el comportamiento, es la precisión con la que pueden operar quienes quieren comunicarse directamente con nuestros impulsos.

Afortunadamente, esos nuevos conocimientos también están al alcance del público.

Comprendiendo nuestras vulnerabilidades y accesos cognitivos, quizás podamos resistir mejor algunos de los mensajes con los que nos bombardean, y además encontrar caminos para elevar nuestro bienestar.

Política emotiva

Los asesores políticos de la actualidad están muy conscientes de que el arte de la persuasión con fines políticos no se reduce a la manipulación cínica.

"La razón es, y sólo debe ser, esclava de las pasiones"
David Hume

Es crucial entender no sólo cómo razona la gente y cuáles son sus preocupaciones explícitas, sino también cuáles son sus barreras emocionales más profundas.

Una agencia que asesoró a una candidato a una alcaldía de alguna de las ciudades de Surdamérica le contó a la BBC que midiendo las respuestas del cerebro, le habían podido señalar al político cuáles eran sus fortalezas y debilidades emocionales reales.

No extraña que la agencia no quisiera revelar el nombre de su cliente. Los votantes podrían reaccionar negativamente a una campaña dirigida a sus instintos y no a su razón.

Sin embargo, los consejeros políticos no están haciendo nada que el mundo comercial no haya estado haciendo desde hace mucho tiempo.

En la última década, la denominada "neuromercadotecnia" ha dejado de ser marginal y ahora es central en el mundo de la publicidad.

Quién decide

Parece que si nos gusta más Coca-Cola que Pepsi es gracias a la publicidad, no tanto al sabor.

Gemma Calvert, una de las expertas más influyentes en clic neuromercadotecnia, argumenta que si bien es cierto que los publicistas siempre han apelado a nuestras emociones, la gran diferencia ahora es que el escanear permite a los mercadotécnicos literalmente ver la respuesta del cerebro.

Hay escépticos que señalan que la mayoría de nuestras decisiones son racionales. Sin embargo, un famoso estudio del profesor Read Montague provee una confirmación poderosa a las aseveraciones de los neuromercadotécnicos.

Observando la actividad del cerebro y comparándola con las preferencias declaradas por los sujetos, Montague afirma que demostró que nuestras preferencias por Coca-Cola o Pepsi tienen mucho más que ver con mercadotecnia que con el gusto.

Montague se cuenta entre quienes piensan que la ciencia del cerebro tendrá un profundo impacto en la cultura y sociedad.

Al fin y al cabo, no son sólo los comerciantes los que la están usando.

Espada de doble filo


El gabinete británico, por ejemplo, tiene un equipo que utiliza conocimientos sobre los procesos cognoctivos automáticos para animar a los ciudadanos a que tomen lo que el gobierno considera son las decisiones correctas.

Que los escáneres puedan ser un arma política sorprende, aunque quizás no extrañe.

Si la ciencia puede ser usada por quienes buscan moldear nuestras decisiones, ¿puede tambien ayudarnos a mantener el control en nuestras manos?

Otro intrigante estudio del profesor Montague indica que quizás sí.

Explorando la manera en la que la promoción de una exposición de arte por una firma comercial podía hacer que un producto gustara más, Montague descubrió a un grupo de sujetos que era sistemáticamente más inmune a ese efecto.

Se trataba que aquellos que habían recibido entrenamiento en una versión de meditación no espiritual que también está basada en la ciencia, conocida como Conciencia Plena, en la que se trata de aprovechar los principios orientales de aprender a observar sin juzgar.

Imitar a los virtuosos

Parece una carrera armamentista del saber.

En una esquina, los publicistas, estrategas políticos y gobiernos todos tratando de conectarse directamente con nuestro cerebro automático, usando la perspicacia extraída de las ciencias del cerebro y la conducta.

En la otra, la oportunidad de que todos nosotros usemos esos conocimientos para tener más criterio, exigir más, lograr más control y quizás hasta ser más felices.

Entre tanto, como somos animales sociales, más influidos por el contexto y menos por la elección consciente de lo que asumimos, hay consejos simples para quienes quieren ser personas más virtuosas.

No lea libros de superación personal: no hay ninguna evidencia de que funcionen. Sencillamente elija amigos más virtuosos y, poco después, lo más probable es que usted los empezará a imitar.

http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2011/12/111202_neurociencia_politica.shtml



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Re: No sólo pan y circo: los políticos están usando la neurociencia

Mensaje por laugarcia el Dom Ago 10, 2014 10:40 pm

NEUROCIENCIA Y POLITICA: ¿NEUROPOLITICA O MITO?



Los nuevos campos que abren las investigaciones en la neurociencia son muy tentadores para distintas disciplinas (psicología, ingeniería, marketing, management, etc) pero conocer qué sucede en la mente de las personas es una idea muy potente para los políticos. Ya que pueden ganar o perder las elecciones  por un estrecho margen de votos, la idea de saber qué es lo que quieren los votantes es muy seductora para cualquier candidato político.
La primera vez que se realizó una investigación en el área política  con técnicas de neuroimagenes fue en 2003  con RMf. El estudio se realizó en Estados Unidos con anuncios de propaganda de George W. Bush y John Kerry . A los participantes se les mostraban distintos anuncios electorales de ambos candidatos junto con imágenes de los atentados terroristas   del 11 de septiembre de 2001 leyendo lo que sucedía en sus mentes bajo imágenes con RMf. Posteriormente se les pedía que indicaran a qué candidato pensaban votar.  Como es lógico suponer, cuando los sujetos veían las imágenes del 11 S su amígdala cerebral se disparaba. Pero se activaba de igual forma para los votantes que declaraban intención de voto a Bush o a Kerry? No, los resultados revelaron que la amígdala cerebral de los votantes con intención de voto de Bush se activaba a un nivel mayor que los de Kerry.  Cabe preguntarse ¿por qué? Hay muchas y variadas explicaciones, ya que lo que se obtuvo con las imágenes resultantes de RMf  fueron imágenes de la activación de distintas áreas cerebrales. La explicación más convincente fue que el miedo a nuevos atentados y el deseo de sentirse más seguros de los estadounidenses fue lo que realmente hizo que, posteriormente, en 2004 Bush ganara de nuevo las elecciones, como se vio un año antes en la investigación con técnicas de neurociencia (RMf).
Ante esto cabe preguntarse en las pasadas elecciones catalanas ¿habrá pasado igual?, ¿A los votantes catalanes se les habrá disparado la amígdala cerebral?.
¿La neuropolitica nos llevará a desvelar el secreto de los votantes indecisos en unas elecciones?



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Re: No sólo pan y circo: los políticos están usando la neurociencia

Mensaje por polkillas el Lun Ago 11, 2014 1:58 pm

Leí un articulo de unos estudios que se habian hecho que decía que la gente que era de derechas lo era porque tenían una deficiencia en su cortex cerebral que les incapacitaba para resolver problemas y enfrentarse a nuevas situaciones. Lo que habría que ver es si esa deficiencia era congenita o había sido provocada por un adoctrinamiento religioso en la infancia del individuo.

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Re: No sólo pan y circo: los políticos están usando la neurociencia

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