PROYECTO HUMANO

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    ¿Qué busca Coca Cola vendiendo yerba mate?

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    queli
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    ¿Qué busca Coca Cola vendiendo yerba mate?

    Mensaje por queli el Dom Jun 17, 2012 6:27 pm

    Veronica Smink

    BBC Mundo, Argentina








    Se estima que más del 90% de los
    argentinos toman mate, una bebida que se consume seis veces más que el
    té y el café, y que incluso es más popular que las gaseosas, la cerveza
    y el vino.
    La tradicional infusión es preparada con hojas secas de yerba mate,
    un árbol que crece exclusivamente en Misiones y Corrientes, dos
    provincias del noreste del país.

    Hasta ahora, todas las empresas que vendían
    yerba eran de origen argentino. Pero eso cambió recientemente con la
    llegada del gigante internacional de las bebidas, Coca-Cola, que en
    diciembre lanzó su yerba "La Vuelta" en algunas provincias del país.
    Argentina es la principal productora mundial de la yerba y también la
    mayor exportadora, llevando el producto a las vecinas Uruguay, Brasil,
    Paraguay y Chile.

    Su principal destino externo, sin embargo, es Siria, país que recibe casi el 70% de lo exportado por Buenos Aires.

    A pesar de que en los últimos cinco años las
    exportaciones de yerba han aumentado cerca del 75%, la producción
    destinada al exterior sigue siendo minoritaria, alcanzando poco más de
    una décima parte de lo producido.

    En tanto, el consumo interno se lleva la mayor
    parte de lo cosechado: un 87% en un negocio que históricamente ha
    funcionado como un oligopolio.

    "El 90% de la yerba es comercializada por diez
    empresas", dijo a BBC Mundo Raúl Karaben, director del Instituto
    Nacional de la Yerba Mate (INYM).
    Nuevo intento


    Voceros de Coca-Cola le dijeron a BBC Mundo que
    la incursión en este mercado forma parte de la "estrategia de
    innovación" de la empresa.
    Quisimos ofrecer una nueva opción diferencial, en un segmento muy
    tradicional, que conectara con la cultura contemporánea de forma fresca y
    divertida", afirmó Silvina Bianco, responsable de comunicación.

    No es la primera vez que la multinacional se interesa por el mercado del mate.

    En 2003 crearon "Nativa" una bebida con gas elaborada a base del extracto de hojas de yerba.
    La compañía habría invertido cerca de US$1 millón en el proyecto, que no dio frutos.

    Ahora, Coca-Cola ha decidido competir
    directamente en el mercado de la yerba, haciendo eco de la estrategia
    que la empresa adoptó en Asia, donde lanzó otra popular infusión local:
    el té.
    Poco crecimiento


    Se estima que en Argentina el negocio de la yerba genera unos US$750 millones.

    ¿Cuánto potencial tiene la bebida tradicional,
    como para que una de las principales multinacionales del mundo se
    interese en ese mercado?

    Los expertos consultados por este medio coincidieron en que las posibilidades de crecimiento en el mercado local son acotadas.
    "El consumo interno del mate es muy estable", afirmó la economista
    Carolina Schuff, analista del sector de la yerba de la consultora
    Abeceb.com.

    "No hay mucho lugar de crecimiento en el país",
    concordó Karaben, quien explicó que la mayoría de los bebedores de mate
    son muy fieles a una marca de yerba, que suelen consumir toda la vida.

    Donde sí hay espacio para el desarrollo es en el comercio exterior, aseguraron ambos.

    "Yo creo que el interés de Coca-Cola está afuera", señaló el experto del INYM.
    Limitación


    A pesar de que la tendencia muestra un potencial
    en el campo de las exportaciones, incluso ahí las posibilidades de
    crecimiento están sujetas a un problema de base: la producción.

    "La yerba mate sólo crece en zonas con climas y
    terrenos muy particulares, y además se tarda siete años desde que se
    planta hasta que se cosecha el árbol, por lo que incrementar la
    producción es muy difícil", aseguró Karaben.

    Los números de Schuff dan cuenta de esas limitaciones.

    A pesar del aumento de la demanda externa, en
    2010 la producción de yerba creció solamente un 1,56%, el mayor aumento
    desde 2005.
    http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2011/03/110321_argentina_mate_coca_cola_vh.shtml
    Ahora yo me pregunto...si es tan poca la producción para qué lo hacen?...
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    dansel1981
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    Re: ¿Qué busca Coca Cola vendiendo yerba mate?

    Mensaje por dansel1981 el Dom Jun 17, 2012 10:00 pm

    Es incrible como estas empresas buscan cualquier tipo de alternativa para la ganancia!!!
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    Re: ¿Qué busca Coca Cola vendiendo yerba mate?

    Mensaje por Librepensadora el Mar Jun 19, 2012 9:38 am

    Me gustaría saber dónde poder conseguir esta yerba, ya que aquí no se conoce.

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    Re: ¿Qué busca Coca Cola vendiendo yerba mate?

    Mensaje por Contenido patrocinado


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